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　　在电商领域，早在2014年，速卖通（AliExpress）即入驻西班牙，辐射欧洲及拉美多国，近两年多，跨境四小龙纷至沓来，2024 年上半年，AliExpress、Temu、SHEIN等中国电商平台在西班牙市场的份额达到了 34%，这一数据远超其他欧洲国家，如意大利的 14%、法国的 9%、德国的 8% 和英国的 6%；在汽车领域，2024 年 4 月，奇瑞汽车与 EV MOTORS 签署合作协议，决定在巴塞罗那共同打造汽车生产基地，重启西班牙知名汽车品牌EBRO 品牌，奇瑞也成为首 个在欧洲拥有整车生产基地并实现量产的中国汽车制造商；在消费品牌方面，海信在西班牙巴伦西亚 Albuixech 设有工厂，泡泡玛特在西班牙蔚然成风，奶茶品牌茶百道、茶理宜世皆选择在巴塞罗那开设其欧洲首店。

　　正如宋欣通过对欧洲市场的长期洞察，所总结出的欧洲消费趋势变化：“首先，通货膨胀之下，性价比是新王道，这恰恰为电商消费做了一个重要的铺垫；其次，电商用户教育工作取得了明显进展，海外拼多多Temu抢先起跑，某种程度上对教育电商用户起到了重要牵引作用；其三，欧洲市场品牌忠诚度出现明显阶段性下滑，新品牌在电商上涌现也推动了电商的快速发展。品牌忠诚度的阶段性下滑主要体现在两个方面：一是对白牌或自有品牌的接受度显著提高；二是产品价格已成为消费决策中最关键的因素。”

　　首先是对北非世界的影响力与辐射力。根据2024 年西班牙委员会的数据，西班牙约有 250 万，占西班牙 4700 万人口的 5.32%，其中多数是西班牙本国人和摩洛哥人，过去30年间，皈依者的数量增加了约10倍。如今，在西班牙第四大城市塞维利亚，坐落着的阿尔卡萨尔城堡，就是来自北非的摩尔人统治伊比利亚半岛期间所留下的历史文化遗迹。其建筑风格从建筑的复杂装饰图案中汲取灵感，展现了西班牙历史上不同文化间的交融与碰撞。

　　其次，西班牙可以成为品牌辐射拉美的据点。因为漫长的殖民史，在许多方面，西班牙和拉美都很接近，两个地域共享同样的语言、文化和历史纽带。根据西班牙国际和战略研究智库Elcano Royal Institute2023年11月的研究调查，西班牙在拉丁美洲正在恢复正面形象。“西班牙拉美的形象很好，评分为 6.9 分（满分 10 分），与法国、意大利和美国的评分相似，低于形象最 好的国家德国的 7.5 分”。在几乎所有情况下，拉美人对西班牙的评价都优于他们自己的国家，墨西哥除外。

　　其三，西班牙36,372.94 美元的人均GDP水平，也可以为品牌进入与之消费水平相似的意大利、塞浦路斯、捷克、斯洛伐克等欧洲国家，提供可以复用的经验。宋欣将其称为“欧洲市场的边缘突破策略”，攻克法国、德国这样的核心市场需要大量的时间和金钱，但边缘市场是可以单点突破的。并且欧洲经济总体软着陆后，西班牙的GDP涨幅最为显著，在西欧中产阶级消费能力趋于谨慎、购买力下降的同时，西班牙这样的中等发达国家的中产人数与消费能力却持续增长。

　　而欧洲第 一大电商市场英国，则在4月23日宣布，英国政府正在考虑取消小额包裹免税计划，以应对大量廉价中国商品可能因特朗普对华贸易战转而涌入英国的情况。之前英国实行的“低价值商品（免税）进口计划”(Low Value Import scheme)，允许价值不超过135英镑的商品进入英国时免征关税。“本届政府绝不会在廉价进口商品涌入我们的市场、损害英国产业时袖手旁观。”英国商务与贸易大臣Jonathan Reynolds表示。

　　而在物流和支付环节，相较于新兴市场，西班牙明显更为成熟完善，尤其是物流，这与西班牙的人口分布极为不均有关。因为西班牙所经历的狂飙突进、较为畸形的现代化历程，整个国家被分割为截然不同的两个世界：一面是光鲜亮丽、日新月异的马德里和巴塞罗那，另一面则是千疮百孔、死气沉沉的内陆乡村；一个西班牙在全世界的目光中出尽风头，另一个西班牙则被荒废、被遗忘。张伟劼将西班牙的人口密度地图形容为“一个甜甜圈的模样”，这个甜甜圈中间再加一小块面包——马德里和它周围的卫星城。