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　　王府世纪B1层的一家工作室里，25岁的北京白领林然正对镜贴花黄。“刷到博主穿月白旗袍戴珍珠项链的视频，立刻拉着闺蜜来复刻！”林然对记者说，“最近‘留洋大小姐’和‘晚清格格’的组合在社交平台很火，两种截然不同的风格，正适合和好友一起来体验。”林然介绍，她选择的188元套餐包含妆发、服装租赁和道具。两人带着CCD相机钻进胡同，互拍了一组“民国风”写真。傍晚，她将九宫格照片发到朋友圈。“朋友问是不是花了大价钱，其实成本也就是一顿火锅钱。”林然说。

　　这场“古装妆造热”，已悄然“烧”至全国各地。陕西省境内汉服相关企业多达2053家，在全国汉服企业总数中占比超25%。其中，西安市独占1814家，成为全国汉服文化消费体验“第一城”；山东省菏泽市是汉服相关企业最为集中的城市，其中曹县已拥有汉服企业2524家，线家，形成了完整的产业链条和品牌孵化体系；2024年河南洛阳汉服体验店数量激增，全年吸引520万人次体验汉服，带动消费8.8亿元。北京故宫、西安大唐不夜城、洛阳洛邑古城、横店影视城等地，已成为颇有名气的古风妆造打卡地。

　　抖音平台“汉服妆造”线亿次，小红书相关笔记日均新增2万篇……社交媒体让这场“国风热”持续扩散。深圳自由职业者佳怡分享了自己的“种草”经历：“首页推送许多妆造攻略。博主们连眼影配色、发髻高度都标注得清清楚楚，想不心动都难。”算法不仅精准捕捉用户偏好，更通过“挑战赛”“仿妆教程”等内容，将妆造体验塑造成“打卡项目”。许多商户向记者透露，约70%的客流量来自社交平台引流，“许多客人拿着平台截图点名要化‘同款妆’，前期做的功课都很足”。

　　产业链的成熟为“百元体验”提供了坚实支撑。杭州汉服厂商徐建国亲历了行业巨变：“2015年做一件复原款马面裙成本要800元，现在规模化生产后压到200元以内。”目前全国汉服生产企业快速增长，苏州、菏泽等地形成从面料织造到配饰加工的全产业链集群。就连曾被视为短板的妆造培训，也发展出标准化课程——成都“锦瑟学院”每年输出超千名持证化妆师，学员3天即可掌握基础发髻技法。“过去化妆师靠师徒制培养，现在产业分工细化，就像快餐店备菜，每个环节都有专人负责。”有化妆师这样跟记者打比方。

　　“行业门槛不高，近两年大量商家涌入，进入‘卷价格’阶段。”王府世纪“满庭芳”工作室负责人苏苏介绍，店内妆造加服装租赁价格是398元/位，略高于业内同行。算成本，人工是重要组成部分。目前，品牌妆造店的化妆师和摄影师多为全职，且经过专业培训，完成一套妆造需要精工细作。成本的“大头”还包括服装。苏苏介绍，店里共1000多套服装，全是原创正版汉服。一件重工汉服购入价要1.8万元，一拍一消毒。“好品质、好口碑是最重要的，但由于缺乏成熟的监管模式，行业发展面临‘成长的烦恼’。”苏苏说。

　　“激烈的竞争会推动参与者进一步找准定位，使市场逐渐分层。”李青表示，当前妆造行业关键是要守住安全卫生的底线。以服装卫生为例，多数商家采用紫外线消毒柜处理服饰，但在消毒时长、频次方面缺乏统一标准。个别店铺为省电，每日仅消毒1小时，这就无法达到理想杀菌效果，由此产生一些消费纠纷。她建议，可参照餐饮业“明厨亮灶”模式，要求商家直播化妆间操作流程。消费者扫码即可查看服装清洗记录等，倒逼企业透明化运营，“这一新兴消费市场蕴含着巨大的发展潜力，要引导好、发展好”。