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　　王府世紀B1層的一家工作室裡，25歲的北京白領林然正對鏡貼花黃。“刷到博主穿月白旗袍戴珍珠項鏈的視頻，立刻拉著閨蜜來復刻！”林然對記者說，“最近‘留洋大小姐’和‘晚清格格’的組合在社交平台很火，兩種截然不同的風格，正適合和好友一起來體驗。”林然介紹，她選擇的188元套餐包含妝發、服裝租賃和道具。兩人帶著CCD相機鑽進胡同，互拍了一組“民國風”寫真。傍晚，她將九宮格照片發到朋友圈。“朋友問是不是花了大價錢，其實成本也就是一頓火鍋錢。”林然說。

　　這場“古裝妝造熱”，已悄然“燒”至全國各地。陝西省境內漢服相關企業多達2053家，在全國漢服企業總數中佔比超25%。其中，西安市獨佔1814家，成為全國漢服文化消費體驗“第一城”﹔山東省菏澤市是漢服相關企業最為集中的城市，其中曹縣已擁有漢服企業2524家，線下漢服體驗店達206家，形成了完整的產業鏈條和品牌孵化體系﹔2024年河南洛陽漢服體驗店數量激增，全年吸引520萬人次體驗漢服，帶動消費8.8億元。北京故宮、西安大唐不夜城、洛陽洛邑古城、橫店影視城等地，已成為頗有名氣的古風妝造打卡地。

　　抖音平台“漢服妝造”話題播放量超300億次，小紅書相關筆記日均新增2萬篇……社交媒體讓這場“國風熱”持續擴散。深圳自由職業者佳怡分享了自己的“種草”經歷：“首頁推送許多妝造攻略。博主們連眼影配色、發髻高度都標注得清清楚楚，想不心動都難。”算法不僅精准捕捉用戶偏好，更通過“挑戰賽”“仿妝教程”等內容，將妝造體驗塑造成“打卡項目”。許多商戶向記者透露，約70%的客流量來自社交平台引流，“許多客人拿著平台截圖點名要化‘同款妝’，前期做的功課都很足”。

　　產業鏈的成熟為“百元體驗”提供了堅實支撐。杭州漢服廠商徐建國親歷了行業巨變：“2015年做一件復原款馬面裙成本要800元，現在規模化生產后壓到200元以內。”目前全國漢服生產企業快速增長，蘇州、菏澤等地形成從面料織造到配飾加工的全產業鏈集群。就連曾被視為短板的妝造培訓，也發展出標准化課程——成都“錦瑟學院”每年輸出超千名持証化妝師，學員3天即可掌握基礎發髻技法。“過去化妝師靠師徒制培養，現在產業分工細化，就像快餐店備菜，每個環節都有專人負責。”有化妝師這樣跟記者打比方。

　　“行業門檻不高，近兩年大量商家涌入，進入‘卷價格’階段。”王府世紀“滿庭芳”工作室負責人蘇蘇介紹，店內妝造加服裝租賃價格是398元/位，略高於業內同行。算成本，人工是重要組成部分。目前，品牌妝造店的化妝師和攝影師多為全職，且經過專業培訓，完成一套妝造需要精工細作。成本的“大頭”還包括服裝。蘇蘇介紹，店裡共1000多套服裝，全是原創正版漢服。一件重工漢服購入價要1.8萬元，一拍一消毒。“好品質、好口碑是最重要的，但由於缺乏成熟的監管模式，行業發展面臨‘成長的煩惱’。”蘇蘇說。

　　“激烈的競爭會推動參與者進一步找准定位，使市場逐漸分層。”李青表示，當前妝造行業關鍵是要守住安全衛生的底線。以服裝衛生為例，多數商家採用紫外線消毒櫃處理服飾，但在消毒時長、頻次方面缺乏統一標准。個別店鋪為省電，每日僅消毒1小時，這就無法達到理想殺菌效果，由此產生一些消費糾紛。她建議，可參照餐飲業“明廚亮灶”模式，要求商家直播化妝間操作流程。消費者掃碼即可查看服裝清洗記錄等，倒逼企業透明化運營，“這一新興消費市場蘊含著巨大的發展潛力，要引導好、發展好”。